Letterlijk: van wieg tot wieg. Cradle to cradle is een nieuwe kijk op duurzaam ontwerpen en stelt zich teweer tegen de 'traditionele' milieubeweging. Die gaat volgens de heren Braungart en McDonough niet ver genoeg, met haar streven om natuurlijke hulpbronnen zo efficiënt mogelijk te gebruiken. Minder consumeren, minder energie verbruiken, minder afval lozen - het zijn volgens Cradle to cradle geen echte oplossingen.

De chemicus en de architect halen graag het voorbeeld van de kersenboom aan. Die produceert elk jaar talloze bloesems en kersen, met maar één enkel doel: dat een van die kersen op de grond valt, waar de pit ontkiemt, zodat een nieuwe kersenboom kan gaan groeien. De kersenboom produceert uitbundig, zelfs overdadig. Toch zal niemand hem van verspilling betichten. Waarom niet?
Omdat ook de ‘niet-nuttige’ producten van de boom hun functie hebben. Bloesemblaadjes vallen op de grond, waar ze verteren en de bodem voeden, kersen worden gegeten door dieren en mensen. Een kersenboom produceert geen afval, maar verrijkt zijn hele omgeving, betogen Braungart en McDonough.
 
Als ook de mens zo ontwierp, dan zou consumeren helemaal geen probleem meer zijn. Dat is de boodschap van Cradle to cradle. Als de mens erin slaagde om, net als de natuur, geen afval te produceren, dan zou het onzin zijn om te hameren op minder, zuiniger, efficiënter. Je zou kunnen kopen en weggooien zoveel als je wilt, zonder je schuldig te hoeven voelen over je gedrag. In plaats van eco-efficiënt zou de mens eco-effectief worden. Braungart en McDonough realiseren zich dat het zo ver nog lang niet is. Ontwerp- en productieprocessen zijn niet van de ene op de andere dag te veranderen.

LANDER omarmt van harte het cradle-to-cradle principe
 
Duurzaamheid is voor LANDER een belangrijk speerpunt in haar missie en principes. Dit past van nature bij het duurzame product keramiek en bij een kwaliteitsbewuste firma als LANDER. Daarom werkt LANDER met haar producenten continu aan het vervolmaken van het Cradle to Cradle principe. Een praktische voorbeeld hiervan is het hergebruik van de afvalstoffen tijdens de productie. Daarnaast zijn bijvoorbeeld alle keramische gevelsystemen van LANDER volledig demontabel en herbruikbaar.